Несмотря на все предпринимаемые властями меры по поддержке малого предпринимательства, его деловая активность падает.  Такой вывод сделали эксперты НИСИПП (Национального института системных исследований проблем предпринимательства). С 4 квартала 2008 г. наблюдается сокращение численности работающих в малых компаниях.

Проявилась еще одна новая тенденция… В моду вновь вошли фирмы-однодневки.  Также происходит “дробление” крупного и среднего бизнеса на более мелкие предприятия.
Не вызывает удивления снижение темпов роста оборота малых компаний и инвестиций в основной капитал. Эксперты считают, что основной проблемой МБ является сокращение доступа к финансовым ресурсам. Это подтверждают данные Минэкономики, согласно которым в 1-м полугодии 2008 г. прирост кредитования субъектов МСБ составил 31,28%, а за июль-октябрь данный показатель упал до 2,67%. Результаты первой половины 2009 года, вероятно, будут выглядеть еще мрачнее.

Наконец-то “наверху” услышали роптание малого бизнеса на трудности с получением заемных средств. Мало того, что процент выскоий, так еще и отношение пренебрежительное.

По сообщению ФАФИ, Сбербанк РФ вчера совместно с ТПП РФ подписали соглашение о сотрудничестве, конечной целью которого явлется развитие “благоприятной” предпринимательской среды, а также совершенствование качества предоставляемых банками услуг для малого бизнеса. Однако подобное радение о предпринимателях, к сожалению, пока не предусматривает немедленного расширения кредитования и уменьшения ставок по заемным средствам. Сбербанк лишь дает обещание оптимизировать работу с обращениями бизнесменов, касающихся качества обслуживания и составленных в письменном виде. Ну и, конечно, предложит различные мероприяти (семинары, конференции) для предпринимателей, чтобы повысить финансовую грамонтность предпринимателей и их правовую культуру. Все это, конечно, хорошо. Нужно повышать свой профессиональный уровень в ведении бизнеса, никто с этим не спорит. Более внимательное отношение к предпринимателям тоже плюс… Но сейчас предпринимателям все ж не совсем это нужно… Это все “духовное”, а им в кризис необходимо “материальное”. Все же, думается, предприниматели бы больше оценили расширение и урощение кредитования, нежели обещания о более внимательном отношении и повышении их грамотности.

Согласно ИА “Альянс-Медиа”, Минэкономразвития РФ собирается выступить с предложением об увеличении числа малых предприятий, которые смогут использовать УСН. При этом планируется поднять уровень оборота с двадцати до ста миллионов рублей в год. Также вполне вероятно, что будет снижена базовая ставка ЕНВД в сфере HoReCa и перевозок. Причем снижение ставки может составить до 20%.

Правительство также решило снизить плату за присоединение к электросетям: до 15 кВт - 515 руб., свыше 15 до 100 кВт - рассрочка на 3 года при первом платеже в 5%.  Также  в текущем году в 44 регионах РФ планируется реализовывать программу по микрофинансированию - получить займы будут иметь возможность до 30 тысяч малыхпредприятий.

Предлагаются изменения в закон “О развитии малого и среднего бизнеса” в части расширения перечня условий для поддержки предпринимателей, а также изменения в закон “О бухгалтерском учете”, которые сделают необязательным бухучет компаниям на УСН.

За малый бизнес взялись активно не только на федеральном уровне, но и на местах.  Региональные власти помогают предпринимателям, как могут.

Так, в Волгограде создали специальный инвестиционный фонд для финансирования малых инновационных проектов, а также будут предоставлять финансовую поддержку в виде субсидии в размере 90% от затрат на организацию собственного дела. В Хабаровском крае с 1 января фискальная нагрузка на малый бизнес уменьшилась: ставка по УСН снизилась с 15 до 8%. В Татарстане издали «Налоговый навигатор для индивидуальных предпринимателей» с целью проинформировать представителей малого и среднего бизнеса в вопросах налогообложения. Навигатор будет бесплатно распространяться по министерствам и ведомствам, общественным организациям, территориальным налоговым инспекциям, а также среди предпринимателей республики. В Ульяновске планируют ввести новые формы поддержки предпринимателей: среди прочего гранты начинающим предпринимателям, предоставление поручительств по обязательствам, поддержку ремесленной деятельности и поддержка молодёжного предпринимательства. В Башкортостане предложили открыть “Школу успешного лидера” для подготовки молодых людей к общественной и предпринимательской деятельности. Где-то МБ “прессуют“, а где-то создают благодатную почву для его развития.

На нашем ресурсе уже упоминалось о проблемах специализированных страховых компаний в сфере строительства. Однако теперь на рынке страхования строительно-монтажных рисков наблюдается появление нового сегмента, а именно страхования ответственности членов СРО (саморегулируемых организаций) в строительном секторе.

Сначала о положительном эффекте СРО в строительной отрасли.  На первый план здесь выступают равноправие всех членов в составе СРО, обязательная солидарная ответственность членов и более высокое качество нормативно-технической документации СРО. Плюсом также является приобретение высокого политического статуса конкретной СРО на соответствующих уровнях федерального управления путём потенциального объединения СРО одного или нескольких смежных направлений деятельности в межрегиональное или общенациональное объединение СРО.

В любом случае небольшим компаниям придется объединяться в СРО, иначе, начиная с первого января следующего года, доступ на строительный рынок будет закрыт.

Говоря о страховании СМР в рамках СРО, следуте обратить внимание в первую очередь на “профессионализм” предложений по страхованию. Дело в том, что не все страховые компании имеют реальный опыт страхования в строительстве. Они стремятся войти на строительный рынок только потому, что в текущей кризисной ситуации он более устойчив благодаря госфинансированию по сравнению с рынком страхования в целом.  Увязка же страховых тарифов с видами работ и опытом строительной компании, входящей в состав СРО, позволит оптимизировать стоимость страхового полиса. Подобная методика получила одобрение Российского союза строителей и многих будущих СРО.

Казалось бы, живем уже в 21 веке, все технологии продвижения товаров отработаны до мелочей. Ладно там на заре глобализации, когда только начиналось покорение новых рынков. но, тем не менее, до сих пор встречаются непродуманные маркетинговые ходы. Иногда так и бывает - вполне безобидная обыденная фраза, но стоит только не учесть какой-нибудь лингвистический или историко-культурный фактор - и вот уже все, ставь крест на продвижении… Еще более  поразительно, что известные лидирующие брэнды допускают такие оплошности. Так, недавно стало известно, что проводимая рекламную кампанию производителя кофе Tchibo совместно с компанией Esso-владельцем автозаправочных станций, проводимая под слоганом «Каждому свое» запретили в Германии как использующую нацистскую символику.  Вроде бы вот обыкновенная фраза, которую миллионы используют в повседневной речи, а вот рекламщики забыли заглянуть в немецкую историю. Знай они, что точно такой же лозунг висел над воротами нацистского концлагеря Бухенвальд, в котором погибли около 56 тыс. человек, они бы никогда не использовали его. Вот к чему приводит игнорирование исторической коннотации выражений. В других сранах компания наверняка была успешной…

Можно привести еще несколько примеров неудачного промоушена. Так, производители автомобилей частенько при выходе на международный рынок забывали провести лингвистический анализ на наличие негативных ассоциаций в языках целевых стран. Тут особенно отличились Fiat со своими моделями Uno в Финляндии (созвучно с “сосунок”),  Regatta  в Швеции (”ворчун”) и Marea в Испании (”морская болезнь”). Был промах и у отечественного автопрома - неудачей обернулась рекламная компания АвтоВаза с его Lada Nova в Испании ( “то, что не ездит”).

Так что, господа маркетологи, собираясь проводить очередную рекламную кампанию не у себя на родине, не забывайте учитывать исторические и социальные факторы, а также т.н. культурные коды. иначе все ваши старания будут напрасными, а вся компания, вероятно, будет обречена на провал.