Думаю всем в память врезался прошлогодний августовский вооруженный конфликт в Южной Осетии. Потом опять последовал Ирак, попытки начать войну с Ираном… И везде инициатором явно или косвенно выступили США.  Теперь в разгаре мирового финансово-экономического кризиса положение у этой страны не завидное.  Но вот они избрали нового президента, который собирается освободить их от пут кризиса с помощью своей программы оздоровления экономики. Вроде бы все хорошо - в американскую экономику произведут вливания порядка 800 миллиардов долларов для развития инфраструктуры, создания рабочих мест, стимулирование внутреннего потребления и т.п. Но… слишком уж напоминает т.н. “новый курс” Франклина Рузвельта во время Великой депрессии, когда было введено государственное регулирование экономики: та же организация больших общественных работ, контроль промышленного производства… Но тогда (в 1934 г.)  большинство мероприятий в рамках “Нового курса” Рузвельта были запрещены Верховным судом, поскольку они ограничивали свободу предпринимательства, тем самым противореча конституции.  Затем в 1937 г. начался новый кризис. Здесь уже решающим фактором, способствовавшим выходу американской экономики из кризиса, стало вступление США во Вторую мировую войну. Военные государственные заказы дали всем отраслям мощный стимул к развитию. Стоит вспомнить, что в период с 1938 по 1948 гг. промышленное производство в США выросло более чем в два раза.

При этом Б. Обама совсем не скрывает, что следует примеру Ф. Рузвельта. И не исключено, что новому американском президенту также придется задействовать военный механизм. Как пишет РБК Daily, Б. Обаме будет проблематично объяснить американцам, что единственный способ, который может дать второе дыхание национальной экономике - это вступление США в новую большую войну. Причем уже сделаны первые шаги в этом направлении - новый президент предупредил американцев, что тем следует  готовиться “к суровым мерам” в отношении Ирака и Афганистана. Ждем-с, как дальше будут развиваться события.

Казалось бы, живем уже в 21 веке, все технологии продвижения товаров отработаны до мелочей. Ладно там на заре глобализации, когда только начиналось покорение новых рынков. но, тем не менее, до сих пор встречаются непродуманные маркетинговые ходы. Иногда так и бывает - вполне безобидная обыденная фраза, но стоит только не учесть какой-нибудь лингвистический или историко-культурный фактор - и вот уже все, ставь крест на продвижении… Еще более  поразительно, что известные лидирующие брэнды допускают такие оплошности. Так, недавно стало известно, что проводимая рекламную кампанию производителя кофе Tchibo совместно с компанией Esso-владельцем автозаправочных станций, проводимая под слоганом «Каждому свое» запретили в Германии как использующую нацистскую символику.  Вроде бы вот обыкновенная фраза, которую миллионы используют в повседневной речи, а вот рекламщики забыли заглянуть в немецкую историю. Знай они, что точно такой же лозунг висел над воротами нацистского концлагеря Бухенвальд, в котором погибли около 56 тыс. человек, они бы никогда не использовали его. Вот к чему приводит игнорирование исторической коннотации выражений. В других сранах компания наверняка была успешной…

Можно привести еще несколько примеров неудачного промоушена. Так, производители автомобилей частенько при выходе на международный рынок забывали провести лингвистический анализ на наличие негативных ассоциаций в языках целевых стран. Тут особенно отличились Fiat со своими моделями Uno в Финляндии (созвучно с “сосунок”),  Regatta  в Швеции (”ворчун”) и Marea в Испании (”морская болезнь”). Был промах и у отечественного автопрома - неудачей обернулась рекламная компания АвтоВаза с его Lada Nova в Испании ( “то, что не ездит”).

Так что, господа маркетологи, собираясь проводить очередную рекламную кампанию не у себя на родине, не забывайте учитывать исторические и социальные факторы, а также т.н. культурные коды. иначе все ваши старания будут напрасными, а вся компания, вероятно, будет обречена на провал.

В сети уже заговорили отом, что не всем известно о мерах по поддержке малого предпринимательства. Ну эт у нас как всегда - или замалчивают, или люди сами не интересуются, а если даже и интересуются, то все равно до конца не доверяют. Не знаю, стоит ли это списывать на нашу ментальность или культурные особенности… Но это еще полбеды… Но вот когда меры, которые так пиарят во всех новостях, не деле не работают, это хуже. Конечно, и такое развитие событий у нас в стране нередкость. Но все же не придерживаться государственных интересов и приоритетов как-то кощунственно…. Я, собственно, вот о чем. Как сообщили ИА “Альянс Медиа”, в Ставропольском крае не кредитуют предпринимателей.  Обещания чиновников и руководства финансово-кредитных учреждений на деле оказались лишь пустым звуком.  Большинство краевых предпринимателей на собственном опыте убедились в невозможности получения кредитов - из-за ужесточения требований к заемщикам, значительно подросших банковских процентов. И в контексте такой ситуации невольно возникает следующий вопрос. Действительно, какая польза от государственной поддержки национальной банковской системы, если все многомиллиардные вливания в итоге остаются внутри нее?

Поддержка малого предпринимательства в России в условиях кризиса не ограничилась только устными заверениями и написанными бумагами. Мы можем наблюдать активную деятельность не только федерального центра, но и властей на местах. В частности, саратовские власти разработали целую систему мер поддержки бизнеса. Правда в Саратове поддержку получат не все, а только те, кто работает в приоритетных направлениях развития экономики.

Также стало известно, что наше Правительство решило направить заложенные в федбюджете на 2009 год 6200 млн рублей на господдержку малого бизнеса, в том числе фермерские хозяйств. Было принято даже соотвествующее постановление за номером 1102 «О реализации дополнительных мер по государственной поддержке субъектов малого предпринимательства», подписанное В.Путиным и вступающее в силу с 1 января 2009 г.

Начало нового года не принесло существенного улучшения в ситуации на рынке нефти. Даже возникший газовый спор не оказывает существенной поддержки нефтяным котировкам, хотя, казалось бы, перебои в поставках газа должны были усилить спрос на нефть со стороны пострадавших европейских потребителей. Помимо этого, продолжающаяся рецессия в мировой экономике и рост запасов энергоносителей усугубляют опасения по поводу низкого спроса на углеводороды в 2009г.

К тому же в четверг ОПЕК вновь снизила прогноз мирового спроса на нефть в 2009г. Теперь картель ожидает сокращения спроса на 180 тыс. барр./сутки (что на 30 тыс. барр./сутки превышает предыдущий прогноз). Согласно ожиданиям ОПЕК, спрос на добываемую ею нефть составит в этом году в среднем 29,48 млн барр./сутки. Картель также снизил прогноз производства нефти на 2009г. по не входящим в него странам до 51,15 млн барр./сутки.

В результате с учетом отсутствия серьезных предпосылок для роста цен аналитики с начала года пересмотрели свои прогнозы по нефть на 2009г. Минэкономразвития РФ также не остался в стороне и сообщил, что пересмотрит прогноз основных макроэкономических показателей на 2009г. с учетом цены на нефть марки Urals 41 долл./барр., хотя предыдущие варианты прогноза предусматривали уровень цены на нефть в 50-60 долл./барр.

Аналитики Deutsche Bank снизили прогноз цен на нефть марки Brent на I квартал 2009г. до 45 долл./барр. (что на 18% ниже предыдущего прогноза). Прогноз экспертов Deutsche Bank на II квартал 2009г. пока остался прежним (50 долл./барр.). С ним согласны и специалисты Standard Chartered Bank. В III квартале 2009г. аналитики Deutsche Bank ожидают, что цена на нефть составит 45 долл./барр. (Standard Chartered Bank прогнозирует уровень 57 долл./барр.). В IV квартале 2009г., по мнению специалистов Deutsche Bank, котировки нефти могут достичь уровня 40 долл./барр. Аналитики Standard Chartered Bank более оптимистичны. Согласно их прогнозу цена составит 67 долл./барр. Рост цен на нефть до 80 долл./барр. аналитики Deutsche Bank ждут лишь к 2011г.

Однако на рынке не перевелись еще оптимисты, ожидающие достижения этого и даже боле высоких уровней цен уже к концу 2009г. Так, старший экономист High Frequency Economics Карл Вайнберг считает, что нефть сейчас “до смешного дешева”. По его мнению, на сырьевых биржах игроки на данный момент настолько же сильно переиграли вниз, насколько сильно был раздут пузырь, когда котировки барреля почти достигали 150 долларов. Да, мировая экономика в рецессии, запасы высоки, но нынешнюю цену никак не назовешь справедливой. “Учитывая фактор вооруженного конфликта на Ближнем Востоке и тот факт, что Иран уже подключается к этому противостоянию (пока, разумеется, лишь в экономическом плане), я думаю, что еще до конца 2009г. котировки нефти достигнут уровней 90-100 долл./барр”, - заключил К.Вайнберг.

Однако его прогноз, скорее, исключение. Пожалуй, наиболее распространенным на рынке мнением сейчас является ожидание острожного повышения нефтяных котировок в первой половине 2009г. с последующим снижением во втором полугодии. Эксперты ИК “Файненшл Бридж” ожидают увидеть уровень 50-52 долл./барр. к концу января - началу февраля, после чего может последовать новое снижение, и следующий пик цен в районе 60-65 долл./барр. вероятен к середине мая.

Вместе с тем, старший портфельный менеджер Eclectica Хью Хендри считает, что на данный момент сложно рассчитывать на быстрое удорожание нефти. Спекулятивная составляющая здесь очень сильна, и поскольку котировки уже несколько раз падали ниже важной психологической отметки в 40 долл./барр., интерес биржевых игроков не вернется в одночасье.

Важным событием, которое окажет воздействие на рынок нефти, станет заседание ОПЕК, намеченное на 19 января. Эксперты ИК “Файненшл Бридж” считают, что ожидать серьезного сокращения квот пока не следует. В любом случае, если на момент заседания цены будут находиться выше 45-46 долл./барр., снижение квот, по мнению специалистов, исключено. Более низкие цены будут способствовать лишь незначительному, менее 300 тыс. барр. в сутки, снижению объемов добычи, считают в ИК “Файненшл Бридж”.

Вместе с тем, практика последних месяцев показывает, что влияние ОПЕК на рынок нефти через регулирование квот слабеет, поэтому рассчитывать на их сокращение в надежде обрести драйвер роста цен углеводородов, вряд ли оправданно. Однако в более долгосрочной перспективе рынок нефти может столкнуться с проблемой нехватки нефти, что станет естественным регулятором цен на нефть. Как отмечает Х.Хендри, из-за дешевизны нефти отменяется все больше и больше проектов по разработке месторождений, и рано или поздно мир столкнется с нехваткой углеводородов. По прогнозам Х.Хендри, года через два отметка 70 долл./барр. уже точно будет пройдена.

Что касается краткосрочной перспективы, то аналитики ИК “Файненшл Бридж” полагают, что психологический эффект приближающаяся встреча министров нефти стран-экспортеров на рынок уже оказала и нового витка роста цен эксперты не ждут, рассчитывая, что в январе цена нефти не поднимется выше 52 долл./барр.

Негативное закрытие российского рынка в четверг, 15 января, и близость долларовых цен на отечественные акции к минимальным отметкам 2008г. указывает на преобладание пессимистичных настроений среди участников рынка. Внутренних идей для роста по-прежнему нет, лишь акции “Газпрома” могут показать положительную динамику, если на предстоящей неделе произойдут серьезные подвижки в конфликте с Украиной. Технические индикаторы сигналов к покупке не дают, инвесторы выжидают, а спекулянты пристально следят за потоком новостей из США. В пятницу в 14:00 мск будет опубликован отчет Citigroup за IV квартал 2008г., и большинство экспертов ожидает поступления очередного негатива на финансовые рынки. Уже 16 января индекс РТС может достичь уровня 5-летнего минимума.

Директор аналитического департамента брокерской компании NetTrader Андрей Верников считает пробитие вниз индексом РТС ключевого уровня 590 пунктов негативным сигналом. Тем не менее, многие эксперты надеются, что вблизи отметки 550 пунктов (минимум 2008г.) снижение приостановится, и уже от этого уровня может начаться рост. По всей видимости, активность на рынке проявляют в основном спекулятивно настроенные игроки, а более серьезные инвесторы заняли выжидательную позицию. Подобная ситуация сохранится до тех пор, пока индекс РТС находится в диапазоне 550-700 пунктов или пока нефтяные котировки не пробьют наверх уровень 50 долл./барр., подчеркнул А.Верников.

По словам начальника аналитического отдела инвестиционной компании “Совлинк” Михаила Армякова, активность игроков на отечественных фондовых площадках остается невысокой, поскольку в центре внимания участников по-прежнему остается валюта. Эксперт полагает, что пока активная фаза девальвации рубля не закончится, подобное положение будет сохраняться: валютные цены будут снижаться либо оставаться на месте, а рублевые - расти. Таким образом, дальнейшая ситуация будет во многом зависеть от действий ЦБ.

Говоря о более долгосрочной перспективе, аналитик компании “Атон” Инга Фокша отметила, что оставшиеся недели января вполне могут определить среднесрочную перспективу рынка как минимум до конца I квартала 2009г. В пользу этого свидетельствует не только насыщенность событиями, но и то, что это будут первые показатели IV квартала 2008г.

В предстоящие торговые дни января, отмечает эксперт, волатильность будет определяться слабыми фундаментальными факторами (отчетами и ВВП) и надеждами участников рынка на то, что новая администрация решительно настроена бороться с последствиями кризиса. Какие бы меры сейчас ни были введены, слишком рано рассчитывать на положительный эффект, но для рынка это служило хорошей “подпиткой” на протяжении двух последних месяцев. С фундаментальной точки зрения все говорит в пользу снижения, причем существенного, в последние дни января. Если события вокруг инаугурации Барака Обамы 20 января несколько смягчат отчетность банков, то на ВВП их, вероятнее всего, не хватит.

По мнению аналитиков ФК “Уралсиб”, в ближайшие месяцы негатив в потоке экономических и корпоративных новостей будет преобладать. Эта перспектива в ближайшей перспективе сведет на нет возможность повышения цен на мировых рынках сырья и капитала. Индекс РТС 24 октября 2008г. опустился до рекордно низкой отметки 540 пунктов, возможно, нынешняя его слабость приведет к тому, что этот антирекорд будет побит. Похоже, текущая ситуация растянется на все первое полугодие 2009г. В связи с этим специалисты подтверждают рекомендацию открывать долгосрочные позиции в моменты резкого ухудшения новостного потока, а именно до апреля. При этом для трейдеров такой нервный рынок с низкими объемами торгов открывает отличную возможность для краткосрочных спекуляций. Отскоки котировок вверх могут быть такими же резкими, как и их обвалы, подытожили в ФК “Уралсиб”.